Mahigit 80 taon nang gumagawa ng mga baterya para sa bahay ang Duracell. Nagsimula ang kasaysayan ng tatak noong dekada 1920, nang bumuo ng isang samahan ang siyentipikong si Samuel Ruben at ang negosyanteng si Philip R. Mallory. Sa simula, ang kumpanya ay tinawag na P.R. Mallory Company at dalubhasa sa paggawa ng mga bateryang mercury para sa mga sasakyang militar. Sumikat ang tatak nang sumiklab ang Ikalawang Digmaang Pandaigdig.
Ang mga bateryang nakabase sa mercury ay mas lumalaban sa mahalumigmig na klima kung saan naganap ang ilan sa mga digmaan. Noong panahong ito, ang kumpanya ay pinalitan ng pangalan bilang Mallory Battery Company. Gayunpaman, noong dekada 1970, nalaman ang mapaminsalang epekto ng mercury sa kapaligiran, at lumipat ang Duracell sa paggawa ng mga alkaline na baterya.
Si S. Ruben ay mayroong mausisang pag-iisip, at sa mga eksperimento noong 1955, nakabuo siya ng isang bagong uri ng alkaline battery. Ito ay may makabago, maliit na sukat at mahabang buhay. At dito, isang swerte ang dumating upang tumulong sa tatak: simula noong kalagitnaan ng 1950s, ang kumpanyang Eastman Kodaknaglunsad ng produksyon ng isang bagong linya ng mga kamera. Ang aparatong ito ay nangangailangan ng malaking halaga ng enerhiya upang gumana, at ang mga bateryang alkaline ng Duracell ay mainam bilang pinagmumulan ng kuryente. Ang alyansang ito ay nagmarka ng isang bagong yugto sa pag-unlad ng tatak.
Noong mga unang taon ng dekada 60, ang mga unang baterya ng mga sukat ay inilabas sa ilalim ng trademark AAAt AAANoong 1964, nagbago ang tatak ng kumpanya at mula noon ay gumawa ng mga produkto sa ilalim ng tatak na Duracell.
Benta
Noong 1978, ang kumpanya ay naibenta sa Dart Industries, na lumikha sa higanteng Duracell Inc. Bagama't ang ilang proyekto ay naapektuhan dahil sa pagbili, ang tatak ay napanatili at patuloy na aktibong binuo.
Ang mga sumunod na taon ay minarkahan ng mga progresibong inisyatibo. Noong 1985, inilabas ng Duracell ang unang bateryang lithium para sa paggamit ng mga mamimili. At noong 1987, ito ang naging unang kumpanya na naglagay ng mga petsa ng pag-expire sa mga produkto nito.
Noong 1988, ang Duracell ay nakuha ni Kohlberg Kravis Roberts sa halagang $1.9 bilyon. Dahil sa isang matalinong estratehiya sa marketing, pagsapit ng 1991, ito ay bumubuo sa 43% ng merkado ng alkaline battery sa Amerika.
Simula noong 1994, nagsimulang aktibong lumawak ang Duracell sa buong mundo. Inilunsad ang produksyon sa India, China, at Germany. Noong 1996, nakuha ng Gillette ang Duracell. Simula noon, ang kumpanya ay naging hindi mapag-aalinlanganang nangunguna sa merkado, na naglabas ng isang bagong henerasyon ng mga baterya na may dobleng buhay ng baterya. Noong 1998, ipinakilala ang linya ng Duracell Ultra.
Noong 2005, kasunod ng pagsasanib ng Gillette at Procter & Gamble, ang tatak na Duracell ay naging pagmamay-ari ng P&G.
Mula noong 2008, ang Duracell, sa pakikipagtulungan ng Dane-Elec, ay gumagawa na ng mga hard drive para sa mga mobile device, memory drive, at card reader.
Noong 2016, ang tatak na Duracell ay nakuha ng Berkshire Hathaway, kung saan nananatili itong bahagi hanggang ngayon.
Ang mga sumusunod na produkto ay kasalukuyang ginagawa sa ilalim ng tatak:
Mga bateryang AA;
AAA;
C;
D;
9-boltahe na baterya;
CMOS;
Mga elementong AAAA;
Mga maliliit na elemento ng kuryente;
Mga bateryang maaaring i-recharge.
